高培草饲奶粉品牌战略升级，学生奶粉上市深度链接消费者

      近日，2022年消博会全球消费论坛上，免税店畅销品牌高培奶粉揭晓了“草饲奶粉选高培”全新的品牌主张与超级“0”符号的品牌形象，并官宣多维度品牌战略升级。同时，其还联合全球乳企巨头恒天然集团全球首发《草饲白皮书》。值得留意的是，高培旗下高培草饲奶粉产品也焕新升级，不仅是A2蛋白，更是草饲奶源，艾瑞咨询《草饲奶粉消费者洞察报告》表明高培是国内首款的草饲+A2奶粉。

      从高培草饲奶粉“草饲奶粉选高培”的最新品牌主张来看，不难发现其希望进一步深耕强化特有的草饲奶源优势，通过差异化从激烈的市场竞争中突围而出。

      据了解，高培草饲奶粉甄选的奶源来自于世界公认的黄金奶源带——“天赐人间净土”新西兰。超级“0”符号，代表奶牛0圈养，除去挤奶时间，奶牛全年超350天户外放牧，1头牛3500平方米的自由空间，畅享户外天地，充分享受自然阳光和新鲜空气，这样0圈养的奶牛所产的奶，更营养、更天然，宝宝喝了更茁壮！

      不是所有的乳品都是一样的！《草饲白皮书》显示，科学表明通过对比草饲放牧的乳业系统与圈养系统的结果表明，草饲放牧的乳业系统对环境更友好，对地球的影响更小，同时可以确保奶牛享受高水平的动物福祉，从而产出营养美味的牛奶。

      目前，高培旗下全线产品采用新西兰草饲奶源，其中高培草饲A2奶粉不仅推出婴幼儿奶粉系列产品，还推出学生奶粉产品，主打“MFGM乳磷脂+A2蛋白+草饲奶源”，分别对应不同年龄段消费人群的需求。

      2021年，凯度×TMIC发布的《儿童奶粉行业趋势洞察》显示，儿童支出一直是中国家庭支出中相当重要的部分：对于八成以上有孩子的中国家庭来说，儿童相关支出占家庭总支出的30%-50%。随着新生代父母的增加，90后父母将成为未来五年婴童市场的主力购买者。同时据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：“更能开发宝宝智力”、“更好消化吸收”已跻身消费者购买奶粉重要功效诉求TOP5。

      正是在新人群、新需求催生的新消费时代下，高培学生奶粉一经上市便获得了众多消费者的喜爱。这主要得益于高培学生奶粉的产品配方，从儿童认知力、学习力、记忆力发展和体格生长发育等全方位营养需求出发，为3-12岁的孩子进行定制化的配方设计，特别添加了特殊营养成分——MGFM乳磷脂。

      众所周知，MGFM乳磷脂是乳脂球膜的主要成分，它是母乳中继DHA之后的脑部营养突破性发现，富含多种蛋白质、活性脂，非常珍稀，每500Kg牛乳中只可提取1KgMFGM。经科学验证，它能够帮助脑部发育，让大脑反应灵敏。

      此外，自高培学生奶粉上市后，高培不断加码对品牌方面的投资，一方面在机场、户外、公交车及综艺上都有品牌广告投放，一方面通过创意海报、宣传片、H5等形式与消费者互动，在抖音、小红书、微博和微信上通过KOL与消费者进行沟通，为品牌注入年轻化的活力，同时也给予了渠道一系列的资源落地，助力学生奶粉业务布局全国市场渠道。

      可以看出，高培草饲奶粉品牌战略升级标志着品牌上升到了全新高度，将为后续高培学生奶粉进军全国市场持续赋能！