康佳彩电积极布局全球化 自主品牌迈向国际舞台

近日，康佳彩电作为国产自主家电品牌，在国际舞台频频亮相：康佳以国际化的设计理念，面向全球市场推出的高端电视产品在IFA2019（柏林国际电子消费品展览会）上获得两项大奖；该产品随后亮相广州国际电子消费品及家电品牌展(CE China)，成为展会上最为耀眼的明星产品之一。康佳电视的亮眼表现展现了其深厚的技术创新实力，也为全球化战略开启了新的征程。

新产品国内外亮眼

随着中国成为全球最大的液晶面板生产基地，中国彩电品牌纷纷大力拓展海外市场，创造新的利润增长点。走出国门，实现品牌国际化至关重要。而品牌国际化的关键承载在于是否拥有领先行业的创新力和制造技术，能否不断研发出顶尖产品，引领全球科技趋势浪潮。

近年来，康佳将AI、IoT、8K和5G作为研发投入重心，相继推出8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品，并积极推动电视成为智能家居物联网的新入口。

在IFA2019柏林国际电子消费品展览会上，康佳全新高端子品牌APHAEA旗下首款产品APHAEA-A3凭借工业设计创新、音画表现力以及AI技术，获得“设计创新金奖”。康佳OLED电视V1则以出色的音效表现获得“视听体验金奖”。APHAEA-A3更获得了“2019红点概念设计大奖”。

可以看出，多项重量级国际奖项收入囊中的康佳一开始就以国际化视野和理念进行品牌和产品布局，全方位开展全球化战略。据悉，康佳将不断加强品牌建设的国际化力度，不断加大国际化布局，进一步提升品牌在全球的价值。

夯实全球产能布局

随着经济全球化不断深入，国际贸易合作日益密切，康佳积极进行资源整合，大力拓展海外销售渠道，实现品牌出海本土化运营。

今年8月份，康佳宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，共同拓展非洲市场。该合资公司将利用HOHO现有完善的工业生产资质和销售网络，结合康佳的技术研发和产品实力，通过全方位本土化运营策略的落地，推动KONKA品牌在非洲市场的快速发展。目前，康佳在埃及的合资公司已具备主销产品50%以上的本地化生产能力。

而在开拓埃及市场之前，康佳已与非洲最大的电商平台JUMIA展开了深入合作，开启了自主品牌在非洲市场的扩张之路，并取得“上线三个月，产品位居该平台埃及站点电视品类销量第一”的成绩。

康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东表示：“在埃及合资建厂只是康佳国际化战略的第一步，未来，康佳将以埃及为基地，借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区的优惠出口政策，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局。”

康佳全球化战略的推进和国际影响力的持续提高也为其带来了新的利润增长点。2018年，康佳彩电业务的海外收入增幅超过30%，成为国际市场成长最快的家电品牌之一。康佳预计，未来彩电业务的海外收入占比会提升至六成左右。

从全球品牌建设，到区域化生产，再到本土化经营，康佳向全球的渗透正在不断深入。